PERANAN CITRA MEREK, HARGA, DAN KEMASAN DIDALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

William Devrilio Lay; Tina Melinda

doi:10.34149/jmbr.v16i2.157

PERANAN CITRA MEREK, HARGA, DAN KEMASAN DIDALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

William Lay - Jurusan Internasional Bisnis Manajemen Universitas Ciputra
Tina Melinda - Universitas Ciputra , & Jurusan Internasional Bisnis Manajemen Universitas Ciputra , &

Abstract

The purpose of this research is to determine the effect of brands, prices, and packaging on Nexfood consumer purchasing decisions. The population used is 108 people from consumers of Nexfood. The number of samples used for this research is 40 people from Nexfood consumers. The variables in this research are brand image (X1), Price (X2), packaging (X3), and purchase decision (Y). The sampling technique in this study used a purposive sampling method. The analysis technique used in this study is multiple linear regression analysis techniques. The results of this research shown that brand image, price, and packaging have a effect on purchases decisions at Nexfood products.

Keywords

Brand image; price; packaging; purchase decisions

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Kotler, P., & Armstrong, G, (2014). Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., and Keller, K, L. (2016) Marketing Management, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Monawarah, S. (2017). Pengaruh Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh 2 Daun di Plaza Mulia Samarinda. eJournal Administrasi bisnis, 205-216.

Resmi, N., dan Wismiarsi, T. (2015) Pengaruh Kemasan dan Harga pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Jurnal Manajemen dan bisnis Sriwijaya Vol 13. No. 1, 1 â€“ 20.

Rohmah, S. (2015). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perhiasan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol 4, No. 5, 1-15

Setiawati, M., dan Lumbantobing, R. (2017). Pengaruh Promosi dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato yang dimediasi Oleh Brand Awareness. Jurnal Manajemen Bisnis Vol 12, No 1,75-88.

Sholicah, I (2015) Hubungan Citra Merek IM3 dengan Minat Beli Konsumen. UIN Sunan Ampel Surabaya.

Sugiyono (2014). Metode Penelitian Managemen. Bandung: Alfabeta

Sugiyono (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI.

Tunis, A.J., dan Martina S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum dalam Kemasan. Majalah Ilmiah UPI YPTK vol 22. No. 1, 34 â€“ 41.

Yustiawan, O. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Vario. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol 5, No. 2, 1 -20.